Annonseringsalternativen som en bloggare kan gå är flera idag och i varje fall är de olika möjligheterna bättre eller sämre anpassade till varje bloggs behov. Av denna anledning bör bloggen eller dess direktör för reklam och kommunikation veta alla tillgängliga alternativ och bestämma på ett lämpligt sätt vilka metoder som är mest lämpliga för deras kommunikationsmedel.
I den här avgiften kommer vi att ta itu med Retargeting, en metod för att fånga mycket intressanta nya läsare, som riktar sig till de Internetanvändare som redan har besökt bloggen vid ett tillfälle.
Men låt oss gå för en del, först och främst kommer vi att förklara hur det fungerar och varför det är fördelaktigt för bloggare.
Retargeting är en kampanj för att locka intresse för de användare som har besökt din webbplats, men som under sitt besök inte har gjort någon av de "uppmaning till handling"Upphöjt i publikationen eller att dess navigering avbröts otydlig utan att någon omvandling skapades. Från att läsa en viss cookies och webbhistorik, byråer och verktyg retargeting identifiera användare med dessa beteenden och anpassa reklam vidhäftande webbplatser som erbjuder banners som annonserar innehållet på din blogg, tilltalar ett konkret förflutet intresse.
Det intressanta med den här metoden är att den kan tillämpas baserat på kriterier och behov i varje enskilt fall, eftersom det är möjligt att segmentera typen av läsare som vi vill fånga. Det innebär att bloggen kan bestämma vilken typ av användare som ska adressera, till exempel de som har besökt hemsidan på deras hemsida och som inte har läst någon av deras artiklar, eller tvärtom de som har läst en artikel, lämnar navigationen utan att besöka en annan sektion eller sida i bloggen.
Hur fungerar det?
Den tekniska driften är mycket enkel, när ny användare besöker din webbplats för första gången laddar sidan får i webbläsaren en cookie som identifierar och lämna din webbplats och besöker andra som arbetar med reklam så här, systemet identifierar den här kakan och visar den personliga annonseringen där du har bestämt dig för att göra din investering. Därför identifierar systemet specifikt vad innehållet konsumeras av användaren och detta specifika intresse tillämpas på en specifik annons.
En faktor som vanligtvis bestämmer framgången för denna typ av kampanj är volymen av dagliga besök. Den här annonseringsmetoden rekommenderas för de webbplatser som redan har ett stort antal besök, eftersom ju högre deras antal desto större påverkan av dina ny sökningskampanjer, en term som vi kan översätta som omformulering.
Är det värt att investera pengar i retargeting?
Liksom de flesta online-annonseringstjänster är fakturering av de företag som marknadsför den vanligtvis baserad på de konkreta resultaten (kostnad per klick), som vanligtvis testas med de statistiska analysverktygen och är alltid en sinnesro eftersom Vi spenderar inte för mycket pengar.
I den meningen kan en välorganiserad omfattande kampanj för att locka nya läsare inkludera denna metod och få många fördelar.
Från denna metod kan vi till exempel identifiera de användare som besökte nyhetsbrevet, men ange inte det. För att stimulera deras vidhäftning kan vi designa en annons där det finns en viss extra fördel med deltagande, för att slutligen uppnå önskad konvertering.
Hur som helst är detta en resurs som ska användas sparsamt eftersom användarna i allmänhet inte gillar att känna bevakad eller observeras och om dina annonser visas på ett överdrivet sätt med hänvisning till tidigare navigering, kan denna invasiva närvaro vara kontraproduktivt.
Sammanfattningsvis är retargeting en annan mycket användbar annonseringsmöjlighet som bloggare borde veta när de bestämmer vilka som är de lämpligaste alternativen för varje blogg.
